Чому не можна бути незалежним від моди, або вони знають, що ви надягнете наступного літа - фото

Чи замислювалися ви над тим, хто вирішує, що нам носити в наступному сезоні?

Звичайно, можна відповісти, що вибір залежить виключно від вас. І це буде правдою лише наполовину, тому що фасон звичайнісінькою спідниці був колись придуманий дизайнером, схвалений маркетологами, обласканий модними критиками і запущений у виробництво за півроку (і навіть раніше) до того, як ви її купили.

Наявність тих, хто говорить, що не стежить за модними тенденціями, не перестає дивувати. Адже ці люди купують одяг в магазинах, а вона туди не з неба падає. Можливо, не всі віддають собі звіт в тому, яка довгий ланцюжок пов`язує покупку в столичному універмазі з тижнями моди в Нью-Йорку, Лондоні, Мілані та Парижі. Можливо, не всі знають, що клітку повернув в моду Еді Сліман, мереживні сукні на чохлі - Зухаір Мурад, сукні у великий квітка - Доменіко Дольче і Стефано Габбана, а костюми з контрастною облямівкою - Шанель. Отже, спробуємо розібратися, хто і як впливає на моду.

Дизайнери

Мода створюється конкретними людьми - креативними директорами будинків моди: Альбер Ельбаз для Lanvin, Рікардо Тиші для Givenchy, Раф Сімонс для Dior, Карл Лагерфельд для Chanel, Ніколя Гескьер для Louis Vuitton, Еді Сліман для Saint Laurent, Міучча Прада, Джорджіо Армані, Марк Джейкобс для будинків моди, що носять їх власне ім`я, і багато інших. Дизайнери створюють 4 колекції на рік (осінь-зима, весна-літо, круїзна колекція і pre-fall, а деякі ще й кутюрні колекції), в яких сконцентровані модні тенденції майбутнього сезону. На цих дизайнерів дивиться весь модний світ від журналістів і клієнток до закрійників мас-маркету на китайських і турецьких фабриках. Перебуваючи під тиском маркетингового відділу, що вимагає йти назустріч смакам споживачів, вони повинні знаходити баланс між комерцією та творчістю. Вони вразливі і дуже залежні від публічної думки. Так, Ів Сен-Лоран настільки побоювався судження критиків, що насилу міг вийти на уклін після показу. Вони схильні до депресій і частих змін настрою, і іноді, на жаль їх шанувальників, самі вирішують, коли піти з життя, як Олександр Маккуїн і Л`рен Скотт.

Олександр Маккуїн.

Дизайнери нерідко мають кепський характер, страждають від згубних звичок і можуть зруйнувати свою кар`єру одним необережним висловлюванням, як Джон Гальяно.

Модний світ виключив Гальяно за його некоректну поведінку

Але вони талановиті, пристрасно люблять свою роботу, вмирають і народжуються заново після кожної колекції. І все це для того, щоб нове плаття зробило жінку красивою і щасливою на наступні 6 місяців, рівно до початку нового сезону.

Модні конгломерати

Знайомтеся, два найголовніших людини модного бізнесу: Бернар Арно і Франсуа-Анрі Піно. Останній відомий не тільки тим, що володіє компанією Kering (раніше PPR), що об`єднує Gucci, Saint Laurent, Balenciaga, Stella McCartney, Alexander McQueen і ін., Але і тим, що є чоловіком голлівудської зірки Сальми Хайєк.

Франсуа-Анрі Піно і його зоряна дружина

Чи треба уточнювати, що на червоних доріжках актриса з`являється виключно в брендах, що входять в холдинг чоловіка, а не в конкуруючих LVMH. Хоча у LVMH Mo t Hennessy Louis Vuitton практично не залишилося конкурентів: за останні два десятки років компанія поглинула величезну кількість люксових марок і тепер є найбільшим модним концерном, що включає Fendi, Kenzo, Bulgari, Louis Vuitton, Marc Jacobs, Loewe, C line, Dior та ін ., а також виробників елітних парфумів і алкоголю. Глава LVMH Бернар Арно має репутацію акули бізнесу і розважливого ділка, готового на все заради вигоди.

Зовсім недавно Наталя Водянова подарувала Бернару Арно онука: династія триває

Потрапити в LVMH для молодого бренду - невимовна удача, тому що на нього чекає щедре фінансування. Але з іншого боку, це означає деяку втрату свободи творчості для дизайнера, адже тепер план колекції з конкретним переліком кількості суконь, брюк і блуз надається маркетинговим відділом. Модні критики, довідавшись про чергове поповнення в LVMH, люблять складати прогнози: як довго ще той чи інший дизайнер зможе зберегти свій стиль, а не перетвориться в машину для заробляння грошей.

Фіналіст конкурсу молодих дизайнерів LVMH Prize поруч з Дельфіні Арно (дочкою Бернара Арно) і головними дизайнерами конгломерату

Осторонь поки залишається Herm s, але за звітами провідних фінансових видань LVMH вже примудрився через дочірні фірми викупити більше 20% акцій найстаршого французького будинку. Суд між двома модними гігантами досі триває.

Небажання Herm s вливатися в дружну сім`ю Арно зрозуміло. Адже їм хочеться зберегти свою ідентичність, а не гнатися за прибутком. Глава модного будинку Herm s в інтерв`ю для книги Дани Томас Deluxe: How Luxury Lost Its Luster сказав, що вони могли б потроїти продажі, просто збільшивши випуск сумок з логотипом H. Але вони свідомо цього не роблять, щоб не втратити ексклюзивність, як це сталося з сумками з монограмою LV.

баєри

Вони невідомі широкому загалу, але займають місця в перших рядах на модних показах і особисто знайомі з дизайнерами. Баєри - це саме ті люди, які відбирають речі з колекції і вирішують, що буде продаватися в тому чи іншому магазині, виходячи з власних смаків і уявлень про смаки покупців. Мати контакти серед байеров вкрай важливо для початківців дизайнерів, тому що вони можуть дати їм доступ до завидним клієнтам.

Марія Луїза Пумайу відповідає за асортимент паризького Le Printemps

Найбільші універмаги світу, такі, як Galleries Lafayette, Le Printemps, Le Bon March в Парижі, Harrods і Selfridges в Лондоні, Barneys, Bloomingdale`s, Bergdorf Goodman в Нью-Йорку заробили репутацію "храмів моди" не в останню чергу завдяки роботі байеров. Ретельно відібрані речі і ексклюзивні контракти дають гарантію (або її ілюзію), що покупка, здійснена в такому магазині, a priori відрізняється бездоганним смаком.

модний глянець

Напевно, моди б не було, якби про неї не писали модні журнали. Люди і раніше шили собі одяг, але мода не змінювалася так швидко, як в XX столітті, коли модні журнали стали з`являтися як гриби після дощу. Дотепні статті, що зачаровують зйомки, гладкі сторінки, барвисті фотографії, принадна реклама - все це обіцяє нам шматочок щастя, який можна купити. І ми йдемо і купуємо, адже це зовсім нескладний спосіб підняти собі настрій.

Піраміду глянцевих видань вінчає американський Vogue і його легендарний головний редактор Анна Вінтур. Відома серед колег як "ядерна зима", Прототип самого жахливого начальника Міранди Прістлі в "Диявол носить Prada", Ця жінка вершить долі в модному світі і запалює нові зірки на модному небосхилі. Заслуги Анни настільки великі, що на початку травня сама перша леді США Мішель Обама перерізала стрічку на інавгурації Центру костюма імені Анни Вінтур при Метрополітен-музеї в Нью-Йорку. На відкритті центру були всі світові дизайнери: від почесних Оскара де ла Ренти і Ральфа Лорена до молодих Джейсона Ву і Зака Позена. І це найкращий доказ її незаперечного авторитету і безмежної поваги.

момент визнання

Крім цього, багато найбільших ЗМІ мають свого модного критика, чия колонка виходить кілька разів на місяць і до чиєї думки прислухаються читачі, далекі від журналу Vogue. Модні огляди Сьюзі Менкес для International Herald Tribune і Кеті Хорін для The New York Times мали постійну аудиторію і відрізнялися неупередженим поглядом на колекції. За це обом іноді не діставалися запрошення на модні покази від скривджених дизайнерів.

Суворі, але справедливі Кеті Хорін і Сьюзі Менкес

Fashion-блогери

Модні блогери домоглися успіху тільки завдяки самим собі. Вас не беруть в модне видання? Є вихід: створіть свій блог і використовуйте його як майданчик для висловлення своїх думок і демонстрації талантів. Гаранс Дорі, Скотт Шуман, Леандро Медін, Таві Гевінсон, Брайан Бій і інші потіснили з перших рядів байеров і модних редакторів (на одному з показів Анна Вінтур пересіла в другий ряд, тому що в першому було занадто тісно), привнесли в моду демократичність і свіжий погляд людини "з вулиці", Домоглися того, що їх думка стала враховуватися професіоналами моди, а їх популярність в соціальних мережах успішно (і не безкоштовно) використовується рекламними відділами модних брендів. Тепер блогери видають книги і журнали, створюють колекції для модних брендів. Чи це не історія успіху в еру інформаційних технологій?

Худоба Шуман і Гаранс Дорі на фотополюванні за стильними образами перехожих

IT-girls

Дівчата з необмеженими фінансовими можливостями, спадкоємиці заводів і пароплавів, молоді дружини успішних бізнесменів стали знаменитими завдяки вмінню красиво носити речі. Соціальні мережі та журнали тиражують їх фотографії, модні будинки дарують одяг з останніх колекцій, шанувальниці розбирають образи на складові і намагаються їх наслідувати, купуючи такі ж або схожі речі. Як наслідок, продажі ростуть, а індустрія моди розвивається далі.

Образи Олівії Палермо часто копіюються її фанатами

Модний світ - це бізнес з мільярдними оборотами, зі своїми правилами гри і сильною конкуренцією. Зупинивши нашу увагу тільки на головних персон цій галузі, ми не згадали таких модних "бджілок", Як моделей, фотографів, візажистів, стилістів, які своїми щоденними зусиллями і професіоналізмом створюють красу і дарують відчуття свята.

Купуючи готовий одяг, ви погоджуєтеся з уявленнями про красу тих, хто задає модні тенденції, або тих, хто їх копіює із запізненням на пару сезонів. Неважливо, де була проведена ваша кофточка (в Шанхаї, Парижі або Річиці), вона все одно вписана в модний контекст, який створюється всіма цими професіоналами. Той, хто стверджує, що мода не має до нього ніякого відношення, або просто не усвідомлює впливу модного світу на свій вибір речей, або живе на безлюдному острові.

Lady Tut.by

Поділися в соц мережах: