Як азербайджанці створюють ювелірний бренд в германии - фото

Кілька років тому родина Джафарова переїхала з Азербайджану в Чехію для постійного проживання. У Баку Юсиф залишив процвітаючий фармацевтичний бізнес, а Лейла - успішну кар`єру в ВР.

Щорічно з Азербайджану емігрують десятки сімей, і тільки обрані можуть пишатися своєю історією успіху. Юсиф і Лейла вдалося почати власну історію успіху. Історію німецького ювелірного бренду Jafarov з азербайджанськими корінням.

Все почалося з захоплення Лейли коштовностями. Саме захоплення коштовностями і стало причиною того, що ще в Баку за її наполяганням Юсиф отримав права на продаж в Азербайджані ювелірної продукції італійського бренду Roberto Bravo. Після переїзду до Чехії Лейла вирішила знову зайнятися ювелірним бізнесом.

"Ми поїхали на виставку ювелірних виробів в Італію з метою підписання дистриб`юторської угоди з Roberto Bravo або ж з іншим італійським ювелірним домом. Але саме на виставці прийшло рішення створити власну ювелірну компанію, замість того, щоб представляти якийсь бренд. Чоловік мою ідею підтримав", - Говорить Лейла.

Лейла і Юсиф вже були добре обізнані про європейський ринок збуту і виробниках. На сьогоднішній день найсильніші ювелірні традиції мають Італія та Німеччина. Далі в цьому списку йдуть Австрія і трохи слабкі позиції у Франції. У Чехії, де проживають Лейла і Юсиф, немає хороших ювелірних брендів і майстерень. Тому вони вирішили будувати свою ювелірну компанію з використанням німецьких ювелірних традицій через територіальну близькість до Чехії і високої майстерності німецьких ювелірів в обробці дорогоцінних каменів.



Ювелірний дім і торгова марка Jafarov були засновані в 2017 році. А вже в 2017 році в модній столиці Німеччини - в Дюссельдорфі - був відкритий ювелірний бутик Jafarov. Дюссельдорф можна порівняти з Міланом - обидва міста є модними столицями своїх країн і знаходяться в центрі уваги багатьох туристів.

"Бутік ми відкрили на бульварі Кенігсаллєє, де розташовані найпрестижніші світові бренди. Нам довелося пройти дуже складну процедуру отримання дозволу відкрити магазин на цій території, так як крім вакантної торгової площі для оренди, потрібно ще довести, що твоя торгова марка гідна перебувати серед інших брендів. Я дуже горда, що після довгих переговорів, демонстрації каталогу з ювелірними виробами, нам вдалося отримати право там відкритися. Крім того, ми увійшли в клуб "Кенігсаллєє", В якому представлені всі бутики, розташовані на території престижного бульвару. Крім престижності, що нам допомагає у веденні переговорів з потенційними партнерами, членство в клубі також дозволяє нам отримувати маркетингову статистику по товарообігу на території бульвару по ювелірним виробам", - Зазначила Лейла.

В даний час Лейла є директором і особою ювелірного дому Jafarov. Ювелірні колекції створюються як на основі ескізів Юсиф (він також має пристрасть до малювання), а також купівлею ексклюзивних прав на дизайн у інших ювелірів. Всі ювелірні вироби виготовляються німецькими і італійськими майстрами. Основна частина виробів - ручна робота.



"Ми прагнемо бачити поезію в камінні - кожне ювелірний виріб Jafarov відображає таємничу, магічну фантазію форми. Натуральні перли, прикрашений золотом і блискучими дорогоцінними каменями, дозволяє, мріючи, почути шум моря. Ми багато використовуємо камені з Мадагаскару, Болівії, Африки та Індії", - Емоційно розповідає Лейла.

Незважаючи на те, що офіційно ювелірний дім зареєстрований в Німеччині, Джафарова на всіх переговорах кажуть, що вони з Азербайджану. І красу своїх виробів, які частково зроблені на основі ескізів Юсиф, пояснюють своїми азербайджанськими корінням. Захоплення Лейли поезією (у неї вже вийшло кілька збірок віршів) і азербайджанське коріння викликають інтерес у німецьких ЗМІ. Так, нещодавно Лейла, як керівник ювелірного дому, була запрошена на телебачення, де вона дуже багато розповіла про Азербайджан, де ювелірне мистецтво має давнє коріння.



"Ми спочатку акцентували увагу на ручній роботі, так як цей спосіб виготовлення надає ювелірного виробу довговічність і можливість подальшої обробки дорогоцінних каменів. Зазвичай покупці не розуміють різниці між так званим фабричним і ручним виробами і дивуються високим цінам при ручній роботі. Хоча для людини, яка розбирається в ювелірній справі, ручна робота має незаперечну перевагу", - Зазначила Лейла.

За її словами, ювелірні роботи вдома Jafarov зроблені майстрами такого вже рівня, як і у провідних світових брендів. "Незважаючи на те, що це веде до подорожчання собівартості виробів, роботи дійсно високої якості і тим, кому важливо краще співвідношення якість і ціна, купують у нас, тим більше покупцям легко зробити порівняння - все ювелірні бутіки розташовані поруч. Але провідні ювелірні будинки закладають у вартість і впізнаваність бренду, що веде до подорожчання їх продукції. Ми поки маловідома торговельна марка в ювелірному бізнесі, і ціни наші істотно дешевше, так як ми закладаємо у вартість тільки роботу і використання якісних матеріалів. Нашою перевагою є вміння працювати з оригінальними дорогоцінними каменями і виконувати індивідуальні замовлення".

"Для формування гарного іміджу ювелірного дому зазвичай потрібно не менше 5 років діяльності. Ми поки дуже молоді, так як торгуємо всього другий рік. Але наша торгова марка Jafarov є гарантією якості і розширення листа нашої постійної клієнтури свідчить, що у нас правильний вектор розвитку. Серед наших покупців громадяни Німеччини, США, Голландії, Бельгії, Росії, Китаю, Італії і т.д. Ми вже вийшли на самоокупність, і це не дивлячись на те, що ми розташовані на престижній вулиці з дуже дорогий орендою".

І Юсиф готовий і далі допомагати дружині в будівництві ювелірного бренду, в якому уособлена азербайджанська поезія. 

managers.az