З мас на подіум: фешн-блогери формують попит на ринок plus-size - фото

Блоги дівчат нестандартних розмірів надихають, оскільки ті на особистому прикладі доводять, що мода створена не тільки для красунь модельної зовнішності. Заслуга подібних блогів в тому, що повним дівчатам, щоб бути почутими, досить ділитися своїми фотографіями, проблемами і думками на своєму сайті.

Одна з таких дівчат - Габі Грегг. Вона веде свій блог з 2008 року, ділячись порадами по складанню комплектів з володарками розмірів від 14 і вище. "Я не згодна з головними модними тенденціями і відкидаю поняття "одягатися потрібно відповідно до свого типом фігури"", - Вважає блогерша. Габі Грегг відзначилася в таких журналах, як Glamour, Teen Vogue, InStyle, The New York Times, Seventeen, Time Out New York і Cosmopolitan, брала участь в MTV VMA. Крім того, вона створила лінію купальників з іронічною назвою Fatkini, давши можливість дівчатам plus-size виглядати в бікіні cногсшібательно.

Блог Танеша Авашті швидко завоював любов аудиторії. Це не було шоком ні для кого, крім самої дівчини - завести блог порадив чоловік, знаючи про її любові до моди. Через три роки після запуску блогу Танеша сконцентрувалася на випуску власного бренду Girl with curves. Її перша колекція з спідницями-пачками розлетілася менше ніж за добу. У вересні цього року вона випустила повну колекцію одягу для жінок 12-24 розміру.

До Наді Абулхосн прийшла популярність, коли вона виграла в конкурсі American Apparel XL Model в 2017 році. Майбутня модель почала вести блог в 2017-м. Вона співпрацювала з журналами Refinery 29, Lucky Magazine, Teen Vogue і багатьма іншими, знімалася в якості моделі для American Apparel, Addition Elle і Stylist Magazine. Також відома блогерша і модель є представником популярного бренду Boohoo, розрахованого на жінок розміру плюс. Надя не поділяє думку, що кожній фігурі необхідна певна одяг: "Якщо ви в чомусь відчуваєте себе добре, носіть це".

Тесс Мунстер, яка веде блог і знімається для журналів, своїм прикладом підтримує і надихає жінок з об`ємними формами: "Ваша магія не обмежується розміром, який ви носите", - Вважає вона. Тесс співпрацювала з Inked Magazine, People Magazine, NY Magazine і багатьма іншими, а в 2017 році італійський Vogue назвав її однією з кращих моделей plus-size в світі.

Николетт Мейсон веде блог і є пишучим фешн-редактором і колумністом журналу Marie Claire. Вона з`являлася в журналах Vogue Italia, Refinery29, Brooklyn Magazine, The L Magazine, Stylecaster, Glamour Magazine Italy, а також працювала зі світовими брендами і компаніями, включаючи Chanel, Christian Dior, Josie Natori, eBay, Arcadia Group і ASOS. Одним з недоліків одягу plus-size, вважає Николетт, є її якість, яке "не дозволяє сприймати моду plus-size серйозно". Цю проблему вона намагається вирішити за допомогою власної лінії одягу, яку створює для бренду ModCloth.

У серпні 2017 року блогерша Габі Грегг, Надя Абулхосн і Тесс Мунстер об`єдналися в боротьбі проти моди на худорлявість і зробили відеокавер на кліп Бейонсе Flawless. Девізом відео стало вираження EveryBODY is flawless ("Кожна фігура бездоганна"). Мета дівчат - показати, що немає єдиного стандарту фігури. "Ви не повинні бути певного розміру, щоб вважатися бездоганними. Повнота - це не недолік", - Вважають вони.

Лише деякі дизайнери high-end fashion вирішуються випускати лінії plus-size. У числі таких дебютантів - Жан-Поль Готьє і Зак Позен. Причина, по якій суспільство plus-size досі ігнорується такими впливовими брендами класу люкс, як Прада і Марк Джейкобс, полягає перш за все в недостатності попиту. Покупці одягу великих розмірів все ще створюють враження людей, які не збираються витрачати великі суми на брендові речі. "Не просіть Марка Джейкобса зробити щось, якщо спочатку ви не можете собі дозволити речі від Марка Джейкобса. Ви повинні віддати свою кредитну карту ще до того, як у вас виникне така бесіда", - Вважає plus-size блогер Сара Конлі.

 

Колекція Жан-Поля Готьє весна-літо 2017

Лютневий номер самого впливового журналу в світі моди Vogue відзначився обкладинкою з ще однією знаменитістю plus-size - актрисою Ліною Данем.

Відомі виконавці також привертають увагу громадськості до проблеми. Полюбився всім володарка проникливого голосу Адель співпрацює з фешн-бізнесом не перший рік: ще в 2017 році британський Vogue заявляв про її можливу співпрацю з Burberry зі створення колекції plus-size.

Співачка не соромиться своєї повноти, пишаючись тим, що виглядає як більшість дівчат, і хоче, щоб мода була доступна для цієї більшості. Піонером боротьби проти моделей нульового розміру і пропагандистом "реального образу жінки" по праву вважається американська рок-співачка Бет Дітто: вона знімалася для журналів Pop і Love, виходила на подіум показів Жана-Поля Готьє, запускала власні колекції plus-size для бренду Evans. Дитто завжди відрізнялася яскравими висловлюваннями, які критикують моду на худорлявих моделей:"Мені шкода людей, які вважають худобу привілеєм. У мене була ціла життя, щоб побачити, як люди тероризують жінок, які не відповідають їх поняттям про красу і ідеям корисності суспільству. Я ж шукаю шлях стати корисною для самої себе".

Незважаючи на побоювання дизайнерів, що стосуються попиту на колекції дорогих брендів для повних жінок, plus-size fashion - надзвичайно перспективний і ринок, що розвивається. Тільки в одній Америці величезна кількість людей носить розмір вище 14-го, а кожен третій має проблеми із зайвою вагою. За останні роки стався великий зсув у проблемі недоступності моди для людей нестандартної комплекції, і просування plus-size стало тенденцією.

Якщо це до сих пір не було вигоди, то блогери - якраз те, що потрібно, щоб high-end fashion пішов в plus-size маси. Блоги - це платформа, де мода диктується по вертикальній моделі від низу до верху: спочатку вона з`являється в масах, а незабаром цю тенденцію підхоплюють дизайнери, бачачи, що є попит. Відповідно до доповіді National Purchase Diary, за рік показники продажів на ринку plus-size виросли на 5%. Цей маркет неухильно набирає силу, стаючи на один щабель з ринком стандартних розмірів. "У зв`язку з цим ритейлери і дизайнери тепер розглядають цю область як можливість вигоди, тому в магазинах насправді збільшився вибір одягу великих розмірів", - Підтверджує головний аналітик NPD Group Маршал Коен.