Аромамаркетинг. Запахи вирішують все і в бізнесі - фото

Йдеться про Аромамаркетинг.

Ідея використання аромату з метою залучення уваги людей явище зовсім не нове. Ще в середні століття агенти з нерухомості з метою посилення привабливості будинків і квартир застосовували хитрі виверти. Перш ніж показати покупцеві приміщення, заздалегідь на невидно місце ставилося свіжоспечений пиріг або хліб з метою викликати відчуття затишку, нагадує будинок.

Сам термін аромамаркетинг знаком не багатьом. Та й є він одним з останніх рубежів в рекламній індустрії, в якій зорові і слухові прийоми майже вичерпали всі свої можливості. Як відомо, сьогодні, відкрита реклама діє на людей не дуже позитивно. А ще точніше, ЛЮДИ В СУЧАСНОМУ СВІТІ НЕ ХОЧУТЬ БАЧИТИ АБО ЧУТИ РЕКЛАМУ. Але людям буває дуже складно проігнорувати запах. Спираючись на це, сьогодні багато ритейлові компанії розглядають аромамаркетинг як сильний інструмент, здатний залучити клієнтів і збільшити споживчі витрати. Не менш важливим вважається також створення на чуттєвому рівні якогось "нюхового логотипу", Який врізався б у свідомість споживачів на довгі роки.

ЯК МОЖНА В ПОВНІЙ МІРІ ВИКОРИСТОВУВАТИ ВРЮ ПОТУЖНІСТЬ АРОМАТУ ТАК, ЩОБ ВІН ДІЙСНО СМОГ ДОПОМОГТИ БІЗНЕСУ?

Для початку спробуємо розібратися з механізмом цього підвиду маркетингу, щоб ви змогли зробити висновок про те, наскільки він ефективний. І найголовніше, визначити: чи підходить аромадизайн саме вашому бізнесу.

В основі аромамаркетингу лежить вплив на підсвідомість людини за допомогою одного з найбільш найважливіших почуттів - нюху. Вченими давно вже доведено, що запах робить дуже сильний вплив на пам`ять і настрій. Адже кожен з нас постійно пам`ятає аромат свого улюбленого парфуму, чи не так? На цьому простому принципі і будується аромамаркетинг. Головна ідея полягає в тому, щоб за допомогою сили аромату змусити споживача згадати позитивні спогади, що на емоційному рівні неодмінно діє на людину в момент покупки.

КЛІЄНТИ ВИТРАЧАЮТЬ БІЛЬШЕ

Аромамаркетинг є ефективним і економічно дуже вигідним інструментом для збільшення доходів бізнесу. Так, дослідження, проведене в казино Лас-Вегаса, показало, що після того, як приміщення було ароматизований гравці витратили на 45% (!) Більше грошей, ніж зазвичай. Результатами аромадизайну залишився задоволений також власник кондитерської, застосував аромат свіжих хлібобулочних виробів. Цей запах змушував клієнтів відчувати почуття голоду, навіть якщо вони і заходили просто для того, щоб випити чашечку кави.

ДЕ може бути використана АРОМАТ?

Існує величезна кількість всіляких комбінацій запахів, тому аромамаркетинг може бути успішно застосований в самих різних сферах бізнесу. Причому використання даного інструменту покликане підвищити не тільки продажу, а й також виділитися серед конкурентів і підкреслити свій статус. Тому аромамаркетинг, в першу чергу, потрібно розглядати як комплекс заходів, спрямованих на ненав`язливе залучення уваги потенційного клієнта.

КОМПАНІЇ, УСПІШНО ВИКОРИСТОВУЮТЬ Аромамаркетинг

SAMSUNG

Відео: ШУКАЮ ЖЕНИХА (2016). Російська мелодрама, мелодрами 2016 новинки

Одним з найбільших промислових концернів світу SAMSUNG було проведених невелике маркетингове розслідування. У ході представлення нової колекції побутової техніки був "протестований" фірмовий аромат, розроблений спеціально для SAMSUNG. Відгуки після виставки були самими позитивними: "Стильно! Круто! Інноваційно!". Крім цього, увагу організаторів привернув ще один важливий факт: в ароматизированном приміщенні люди затримувалися приблизно на 11 хвилин довше звичайного.

SONY

Ще один світовий гігант з виробництва електроніки і побутової техніки SONY безумовно не відстає від маркетингових нововведень. Компанія вступила в "запашний бій", З використанням аромату, що поєднує в собі домішки мандарина і ванілі. "Ми вибрали цей аромат не випадково, так як наша компанія зацікавлена в залученні жіночої аудиторії"- Креативний директор компанії SONY Крістін Белік.

NIVEA

Відео: Сучасний бізнес 2013 Другі 90-е - це зараз!

Ароматизація в рекламному ролику вперше була використана компанією NIVEA в Німеччині. Перед показом фільму в кінотеатрі під час реклами із зображенням морського берега і відпочиваючих людей по залу розпорошувався аромат сонцезахисного крему, і ролик завершувався написом: "Nivea - запах літа". В результаті впізнаваність продукції серед аудиторії зросла на 515%.

ВИСНОВОК

Не існує як такого "чудо-аромату", Здатного миттєво підняти продажі і змусити клієнтів повертатися знову і знову. Тому при виборі запаху не можна покладатися на свій смак і інтуїцію, так як для кожного різновиду бізнесу існують свої види продукцій, розроблені професіоналами. У той час, як правильно підібраний аромат здатний підвищити імідж бренду, невідповідний бізнесу застосований запах може дати зовсім зворотний ефект.

Luxury Science

Відео: Мастопатія, Псевдо-лікування, "мамолог" про мастопатії, фіброзно-кістозна мастопатія (і її лікування)

Поділися в соц мережах: