Скільки ти, обдурений маркетологами, віддаси за щастя під час шопінгу - фото

Ми з нею не стали мільйонерками. Але в наші дні плаття за п`ять сотень доларів це вже не сенсація.

А адже ще років сім тому, коли я дивилася перші серії Сексу у великому місті, туфлі по 400 доларів трохи мене шокували. Не те щоб я не знала, що таке взуття існує. Свого часу перший чоловік привозив мені валізи босоніжок від Ів Сен Лоран, Шанель і інших брендів. Я тоді на гіркому досвіді зрозуміла, що ціна не впливає на зручність - і що дешева, що дороге взуття натирають ноги з однаковим завзяттям. І зупинилася на зручні босоніжках Gap. І на цівників Dr.Martins.

Керрі з Шостого сезону, шуба - з Першого.

Але ось ти дивишся серії, де дівчата оголошують себе наркоманками з невиліковним пристрастю до туфель від Маноло. Ці туфлі тобі не подобаються. Вони пересічні, і у них дуже довгі миси, і вони стоять кілька сотень.

Маноло Бланік

Але серія за серією - і ти починаєш вірити, що це така жіноча свобода - піти і залишити останні гроші за незручне взуття на підборах, який може зламатися від подуву вітру. (І, до речі, не треба забувати, що тільки завдяки стиліста Патрісії Філдс, яка спочатку одягала дівчат у всякий секонд-хенд, ці героїні стали "іконами стилю").

"Ти цього варта!", - Думаєш ти і руки вже сверблять, так хочеться витратитися на якісь небудь ганчірки. Здрастуй, я шопголік. Я люблю одяг і можу купувати її нескінченно. Але я розумію безглуздість цього. З кожним днем - все більше.

Маркетинг розхитує наші нерви. Якщо ти не купуєш - ти не існуєш. Розумієте, сучасний маркетинг - це і наука, і мистецтво. Не важливо, що ти продаєш. Важливо - як. Ми вже скільки-то років живемо з упевненістю "ти купуєш ergo ти існуєш".

Покупки - це наше невгамовним прагнення до краси, на щастя, до впевненості в собі. Саме до всіх цих почуттів і звертається маркетинг. Гарна реклама ніколи не говорить тобі, що ось цей плащ захистить тебе від дощу, що він якісний і зручний. Гарна реклама розповість тобі про дорогу до своєї мрії. У рекламі не може бути нічого про приземлених практичних матерії. Тільки емоції, тільки захоплення. Дорого? Ти цього варта! Якщо ще один аргумент, мовляв, незрозуміло дорога сумка - це вкладення коштів. Вона завжди буде з тобою. Навіки. Її будуть носити твої внуки.

Пластик, нехай навіть і за 10 000 євро, в спадок правнукам? Серйозно? Спочатку треба хоча б почитати про пластик - наскільки він якісний, щоб не збліднути і не усохнути років за п`ятнадцять.

Але це великий обман. У наші дні навіть діаманти - вже не вкладення коштів. Все, що ми бачимо в магазинах - це ювелірний массмаркет, навіть якщо на сережках досі є гучне ім`я. Ті, хто вкладає кошти, замовляють каміння окремо, а потім роблять прикраси у хорошого ювеліра. Ось це - вкладення. А навіть найдорожча сумка - це все тільки розтрати. А вже тим більше сукні та туфлі.

Оцініть свої De Grisogonj у хорошого ювеліра - можливо, дізнаєтеся щось нової про це життя

Я не до того, що треба забути про одяг, що треба в усьому себе обмежувати і радіти трьом суконь в шафі. Ну немає. Це вже занадто практично, а практично - це завжди нудно.

Але ось ти заходиш в магазин, де рибальське куртка коштує 900 Євро, матроска - 400 Євро, светр - 1000 Євро, черевики - 500 Євро. Ну, про черевики ще можна подумати. Ти ніде такі не бачила. Вони відмінно зроблені. Так, можна сказати, що вони унікальні (тільки треба розуміти, що через пару сезонів схожі спочатку з`являться в H&M, а потім - в якоїсь пристойної конторі і коштуватимуть 150 Євро).

Англійська бренд Trickers

Але таку ж жовту куртку ти можеш за кутом купити за 160 Євро. У наступному сезоні - скрізь і за 100. Матроска висить в COS і оцінюється в 50 Євро. Відмінна матроска, дуже якісна. Джинси в наші дні взагалі смішно купувати за 200 євро. З усією повагою до всякого хитрому японському або китайському денім.

Але я, правда, не розумію, навіщо купувати нові Levi`s Vintage за 250 Євро, якщо ти можеш купити реально старі Левіс за 30. Ось це реально поза моєю системи координат.

Я розумію, що дуже багатьом людям ліньки і ніколи розбиратися з міфами. Кажуть, що одяг за 1000 євро якісніша, ніж одяг за 100 - і вони вірять. Гаразд, не всі куплять за повну ціну - багато хто піде в стік, але все одно куплять речі певної марки.

Ще, звичайно, працює тема престижу.

- Що це?

- А, це Ральф Лорен!

Лорен, а не якийсь там Топшоп. І я не можу сказати із залізною впевненістю, що недорогі речі прямо точно такі ж за якістю, як і дорогі. Але я знаю точно, що набридають, застарівають і покриваються котушками все ганчірки приблизно в один і той же час - і дорогі, і дешеві.

І коли ти щось купуєш, краще про це знати. Нещодавно я була в якомусь дизайнерському магазині, дивилася на кумедну сукню за 300 Євро та розуміла, що в будь-якому вінтажному куплю таке ж за ці гроші. І купила, звичайно.

Сукня з вантажного магазину в Лісабоні A Outra Face da Lua

Мені не подобається, коли мене обманюють. Хоча, з іншого боку, торгівля - це завжди трохи шахрайство. Ніхто не заважає мені сказати, що, ось, я зробила плаття і воно буде коштувати 3000 євро. Продати можна все. Моє ім`я ніхто не знає? Зате я роблю все руками і матеріал справжній італійський, а не китайсько-італійський, і цих суконь всього дві штуки. Піди но знайти таке. І так далі.

Особисто для мене це навіть така гра. Ну, на зразок Монополії.

Розумієте, ми ж все оцінюємо в грошовому еквіваленті. Так чи інакше. "Ти виглядаєш на мільйон!". Чому б не зрозуміти це буквально? Якщо твій вигляд варто, від хустки до туфель, мільйон рублів, тобто ідея, що ти виглядаєш круто. Може так а може ні. Але оцінка дає відчуття впевненості. Мабуть.

Моя гра - виглядати на цей умовний мільйон за 200 євро. Зараз для цього навіть не треба докладати якихось особливих зусиль.

Напевно, в старі добрі часи ціна щось і означала, вона відображала зусилля, смак і талант, і якість. Зараз ціна - це тільки питання маркетингової стратегії.

Я захоплююся маркетологами. Вони роблять вишукану, приголомшливу, геніальну роботу. Це нові пророки, нові гуру. Вони змушують нас думати так, як їм потрібно.

Мало того, я час від часу купую або дорогі черевики, або дорогу сумку. Хоча в цьому немає жодного сенсу. Ось чесно. І я це знаю. Моя улюблена сумка коштує 8 євро. Гаразд, є ще пара улюблених вже за 200. Але, якщо чесно, вони могли б коштувати і по 20 - просто я зробила ось такий вибір.

Я нікого не хочу переконати в тому, що дорогі ганчірки або аксесуари - це все дурниця, що треба оголосити їм байкот. Але все-таки саме в наші дні це часто речі для тих, хто дуже сильно здивований проблемами престижу і статусу. Адже в кінцевому підсумку що годинник Hublot, що Swatch доставляють приблизно однакове задоволення - Абрамович тому приклад (у нього якісь пластикові годинник, здається, G-Shock, точно не пам`ятаю, якщо чесно). Давним давно один мій знайомий, дуже багата людина, перейшов на Swatch - вони йому, правда, дуже подобалися.

Ви скажете, що у мого знайомого є колекція приголомшливий дорогого годинника, а у Абрамовича - яхта з підводним човном і Френсіс Бекон.

Але, знаєте, в кіно є такий прийом - найважливішу і найулюбленішу сцену треба вирізати. Це називається фантомний сцена. Прийом дуже тонкий - ти залишаєш тільки сліди тієї сцени, залишаєш як би недомовленість. Ну, от наприклад, у фільмі "День бабака", Який всі знають, ми не бачимо, яким чином герой застряє в один день. А в сценарії був епізод, де якась дівчина влаштовує сеанс чорної магії, кидає у вогонь годинник і час на них зупиняється.

Це я до того, що коли ти купуєш дорогий годинник - треба відчувати себе так, немов з твого життя просто вирізали епізод, де у тебе є яхти, і вілли, і картини Ліхтенштайна. Це прочищає мізки.

Люди, які ганяються за лейблами і які готові купити погані діаманти в двадцять разів дорожче, ніж вони коштують, будуть завжди. Дизайнери, ювеліри та інші не залишаться без клієнтів.

Але для всіх інших шопінг може бути, хоч і нестримним, але все-таки розумним. Не дозволяйте пророкам маркетингу себе обдурити начисто.

newblackmag.com