Чому лялька барбі втратила популярність - фото

У виробника відомих на весь світ сексуальних ляльок компанії Mattel важкі часи. Ми з`ясували, в чому причина.
 
 

Відео: Барбі Тренер. Barbie Gymnastics Coach Лялька Барбі Мультик. Граємо в Ляльки Барбі. Іграшки для дівчаток

Відео: Мультики Барбі. ЛЯЛЬКА БАРБІ І Танці КІНЬ! Barbie Dancin `Fun Horse Лялька Барбі Мультик

сексуальна іграшка

Mattel з`явилася в післявоєнному 1945 році. Серед її засновників - мебляр Еліот Хандлер, його дружина Рут і Гарольд Метсон. Назва компанії було утворено від імен двох чоловіків (Метт і Еліот), але через кілька років Метсон покинув компанію. Ще до війни Хандлер експериментував з меблями з різних видів пластику. У новій компанії він разом з партнерами зайнявся виготовленням рам для картин. Вони також робили лялькові меблі - з відходів виробництва. Незабаром стало зрозуміло, що дитячі меблі користується більшою популярністю, і підприємці сконцентрували свої сили на ній.

Бізнес йшов непогано, особливо добре продавалися іграшкові укулеле. Одного разу Рут, спостерігаючи за своєю дочкою Барбарою, помітила, що вона грає з паперовими ляльками, уявляючи, що вони дорослі. Підприємниця подумала, що ляльки з пластику могли б користуватися популярністю - можна було б зробити їх схожими на дорослих жінок, випускати для них одяг і аксесуари. Але Еліот сказав, що "жодна мати не дозволить доньці грати з грудастой лялькою". Тоді вона привезла з Європи ляльку Ліллі в стилі пін-ап (правда, вона була скоріше сувеніром, а не іграшкою), переробила її дизайн і переконала чоловіка спробувати.

Барбі, названа на честь дочки Хандлер, дебютувала на нью-йоркській виставці іграшок в 1959 році. Вона стала неймовірно популярною, завдяки рекламі в клубі Міккі-Мауса - це телешоу якраз почав показувати Disney. У перший рік підприємці продали більш 350 тисяч ляльок по три долари кожна. Незабаром у неї з`явився друг Кен, тезка сина Хандлер.

амбітна лялька

"Кожній дівчинці потрібна лялька, щоб мріяти про майбутнє, - говорила Рут. - Було б нерозумно представляти себе дорослою, але без грудей, так що я зробила ляльці красиві груди". Крім того, Барбі завжди намагалася наслідувати моду: носила зачіску, як у Жаклін Кеннеді, дружила з темношкірою дівчиною за часів боротьби з расизмом. Вона постійно змінювала професії: була то космонавтом, то лікарем, то медсестрою, то нянею, то балериною.

Відео: Відео для дівчаток. Маша, литл поні - Мосту деш і лялька Барбі.

Разом з успіхом на ляльку обрушився шквал феміністичної критики. Активістки руху за права жінок говорили про те, що лялька з нереальними пропорціями формує у дівчаток низьку самооцінку - деякі з них мучать себе дієтою для наближення до недосяжного ідеалу. Експерти підрахували, що при зрості 175 сантиметрів об`єм грудей Барбі склав би 91 сантиметри, стегон - 84 сантиметри, талії - всього 46 сантиметрів. Шанси зустріти таку жінку - 1 до 100 000.

"Філософія Барбі полягає в тому, що через гру в ляльки дівчинка може себе уявити ким завгодно, - наполягала Рут. - Барбі завжди була доказом того, що жінка може багато чого досягти". У 1960 році компанія Mattel вийшла на нью-йоркській біржі, через п`ять років її продажу перевалили за 100 мільйонів доларів і вона увійшла в список Fortune500. Зараз в ній працює 28 тисяч осіб, річний виторг становить 6,5 мільярда доларів.

Недитячі втрати

Відео: Топ 7 людей, які перетворили себе в ляльок

Але продаж частки інвесторам принесла Хандлер і проблеми. У 1974 році новий менеджмент відсторонив Рут від керівництва, а пізніше звинуватив у махінаціях з звітністю. Суд засудив її до громадських робіт і оштрафував.

Залишившись без засновників, Mattel спробувала вийти на ринок комп`ютерних ігор, але зазнала невдачі і в 1983 році опинилася на межі банкрутства. Тоді її врятувала група венчурних інвесторів. Було вирішено сконцентруватися на основному продукті, іграшках. Крім Барбі, компанія випускала популярні машинки Hot Wheels. Вона відновила співпрацю з Disney і стала скорочувати витрати. Це дало результат: продажі пішли вгору, компанія наздогнала свого конкурента Hasbro.

Але в новому тисячолітті лялька знову зіткнулася з проблемами. На ринку з`явилося чимало цікавих іграшок і розваг для дітей. Барбі здавалася застарілої - дівчинки благали своїх батьків купити їм ляльок Winx або Bratz. До роботи самої компанії теж було чимало запитань. У 2017 році компанію звинуватили в промисловому шпигунстві, а рік тому - в експлуатації робітників на китайських фабриках.

Нещодавно Mattel спіткала ще одна невдача: Disney передав право випускати ляльок за мотивами мультфільму "Холодне серце" компанії Hasbro. Виробник Барбі міг заробити на них приблизно 300 мільйонів доларів. Днями рейтингове агентство Moody`s поставило на перегляд з негативним прогнозом інвестиційний рейтинг Mattel. Причина - слабкі продажі і низька виручка в останній рік. Через це ж звільнили директора компанії Брайана Стоктона.

Схоже, для повернення колишньої слави Mattel дійсно потрібні надздібності Барбі-супергероїні.