Формула успіху victoria`s secret - nargis magazine - фото

Бренд Victoria`s Secret сьогодні відомий у всьому світі, а починалося все в далекому 1977 році в передмісті Сан-Франциско штату Каліфорнія. Хтось Рой Раймонд одного разу вирішив порадувати свою чарівну дружину і відправився в магазин нижньої білизни, щоб особисто вибрати їй найкращий комплект.



Але тут його чекало розчарування: продавщиці магазину не змогли допомогти чоловікові вибрати потрібний товар. Сам він недостатньо добре розбирався в тонкощах цього питання, в результаті його благовірна залишилася в цей день без подарунку. Невдале відвідання жіночого магазину наштовхнуло Раймонда, як виявилося згодом, на геніальну ідею: створити власну марку білизни і продавати її в своєму магазині.



Сказано зроблено. Перший магазин Victoria`s Secret відкрився в Стенфордському торговому центрі.

Для цього Раймонду довелося взяти кредит в банку і запозичити грошей у родичів. Затишний інтер`єр та кваліфікований персонал відразу привернули до себе увагу. Для зручності пошуку білизна була не тільки розкладено на стійках, а й надіто на манекени. Ще одним чудовим нововведенням виявилися поштові каталоги, що дозволяють придбати сподобався товар "не виходячи з будинку".






Початок був дуже успішним. За 5 років було відкрито 6 магазинів та мережа продажу через каталоги. Але в 1982 році Раймонд змушений був продати торговельну марку Victoria`s Secret власнику корпорації The Limited Brands Леслі Векснера. Саме при Векснера Victoria`s Secret стала однією з найвідоміших марок нижньої білизни в усьому світі.

Леслі Векснер провів реформи в політиці компанії. Якщо Раймонд, відкриваючи магазин, дбав про зручність чоловіків, то Векснер зробив ставку на жінок. Нова рекламна кампанія ґрунтувалася на пропозиції красивого і ексклюзивного товару - прийшов час справжніх цінительок розкішної нижньої білизни.



Білизна Victoria`s Secret стало синонімом розкоші і вишуканості, що допомогло остаточно завоювати серця прекрасної половини людства. Новий власник не обмежився продажем тільки жіночої білизни: під маркою Victoria`s Secret стали випускати сукні, шовкові піжами, духи та взуття.

Уважне ставлення до покупців, особливо до постійних клієнтів, часто оновлюються колекції, якість і стиль, перевірені часом, забезпечили їй славу "дамської білизни століття".



Відомі супермоделі Адріана Ліма, Кароліна Куркова, Алессандра Амбросіо, Міранда Керр, Жизель Бундхен, Даутцен Крез і, безумовно, Хайді Клум і Маріса Міллер - "ангели Victoria`s Secret" тішили публіку рекламою новинок. Моделі виходили на подіум у крилах ангелів і дияволів, метеликів і павичів, щоб підкреслити особливість стилю бренду. Як правило, білизна, представлене на подіумі - ексклюзивно. У Victoria`s Secret можна придбати і дуже дорогі комплекти серії Very Sexy Fantasy Bra, прикрашені дорогоцінними каменями.



Над їх створенням працюють відомі ювеліри, а показ таких комплектів - одне з очікуваних подій шоу Victoria`s Secret. Найдорожчий комплект - гучний Red Hot з рубінів обійшовся компанії в 15 млн $. Victoria`s Secret правильно розрахувала формулу успіху: змусити кожну жінку повірити у власну надзвичайність. Продукція, що користується шаленим попитом у всьому світі, стала уособленням сексуальності і жіночності.



nargismagazine.az/fashion